Beschrijving van wat er fout is in de poster is zeer duidelijk omschreven, alleen wat ik wel mis zijn de verbeterpunten. Wat wil je graag veranderen? Qua lettertype, kleurgebruik? Wel goed is weer de evaluatie nadat de artwork gemaakt is.

Alleen de lettertype+kleur zou ik anders ipv zwart een meer contrasterende kleur als wit kiezen, want dan komt de informatie ( wat belangrijk is) naar voren. Mensen moeten in 1 oogopslag kunnen opmerken waar+wanneer het event plaatsvind. Ook is het zo dat mijn aandacht vooral naar de rechterkant wordt getrokken, massief gele opmaak wat nogal de aandacht trekt. Misschien is het beter als je voor een mainpoint kiest waar de kijker naar kan focussen, in dit geval dus de relevante informatie in tekst.  Verder vind ik persoonlijk de gelaagdheid beneden met sandkleurige accenten heel mooi, omdat ze al aangaf dat ze gelaagdheid graag wilt behouden. Betreft de header, ik zie spoorwegen, wat mij aan nieuwe technologie doet denken ( wegen overbruggen voor nieuwe kansen), een mooi metafoor!

Opdrachtomschrijving

Promoot de Intimate Massager van Philips. De actie mag absoluut NIET plat zijn. Het moet zowel mannen als vrouwen aanspreken. Probeer de gêne te doorbreken.

• Een combinatie van alle Concepttools
• Minimaal 4 ideeën
• Kies 1 idee
• Zes Denkhoeden
• Sensatietechniek toepassen

De moeilijkheidsgraad van deze opdracht zit in het product zelf en het gêne doorbreken ervan. Ik ben eerst begonnen met het product research, wat is het nou precies en wat zijn mijn gevoelens t.o.v. het product?? “For couples to explore and enhance their most intimate relationship together” luidt de slogan van het product.

Aan de hand daarvan ben ik een mindmap gaan maken.

Resultaat

Ik heb gekozen om het product te promoten tijdens Valentijn. Enerzijds om de gêne te doorbreken anderzijds om de verkoop van het product te stimuleren. De targetgroep zijn dus koppels en tijdens Valentijn zijn mensen meer geneigd om dingentjes voor elkaar te kopen. Het is de bedoeling dat de Intimate Massager ook in winkels als Expo worden verkocht omdat daar het bereik meest grootst is t.o.v. electronicawinkels. Ook omdat er een speciale “volwassenen” afdeling bestaat in de Expo, waar je humoristische stoute dingetjes kan kopen.

Om de Intimate Massager te promoten worden er op 14 februari in alle grote steden een “Valentijnsdag” gehouden. Omdat Valentijnsdag vanzelfsprekend is geworden in onze maatschappij en hier niet een speciale feest wordt gevierd doen we dit nu wel.

Van te voren worden er abri’s, ads in magazines, internet, etalage posters in de Expo en Electronicawinkels gehangen om de dag aan te kondigen.

Als de dag is aangebroken worden er verschillende stands(huisjes) geplaatst in alle grote steden. De stands hebben de vorm van een Intimate Massager. Je kan in de huisjes gaan plaatsnemen op de zogenaamde “Intimate Massager Stoel”, waar je gratis een erotische massage behandeling krijgt om je zintuigen te prikkelen wat soort gelijk is van het effect van de Intimate Massager. Zo krijgt de consument een beeld wat het apparaat voor je kan doen.

De stand heeft ook een toegevoegde waarde, namelijk niet alleen dat hij op een Intimate Massager zelf lijkt, maar je komt in een romantische sfeer wanneer je binnentreed. Geuren van bodylotions dat naar rozenbottel met perzik ruikt, romantische ballads uit de boxen, een ruimte met gedimde licht voorzien van kaarsjes en intieme posters.

In de stand kan men ook informatie opvragen over het product. Demonstraties voor de beste massagetechnieken en doorverwijzing naar de website worden ook geshowed. En natuurlijk kunnen de koppels profiteren van de koppels actie die alleen op Valentijnsdag geldt: “Koop een Intimate Massager en krijg een dinerbon t.w.v. € 45 bij elk restaurant naar keuze!”

Sfeerbeeld hoe de stands van binnen eruit komen te zien.

De 6 denkhoeden

Evaluatie

Toen we deze opdracht te horen kregen dacht ik echt van oké, hoe ga ik dit nou promoten?! Maar toen ik een thema had uitgekozen was het al vrij snel makkelijk bedenken. Ik probeerde me in te leven in de consument en de ideeën begonnen te rollen. Een hele belevenis begon ik te verzinnen in de zogenaamde stands/huisjes. Als referentie gebruikte ik het voorbeeld van Nike Town. Een belevenis waar de zintuigen geprikkeld worden. Dit past by the way heel goed bij het product, om de zintuigen te gebruiken om het product te verkopen.

1. Commercial

2.  Online Game

3.  Magazine Advertise

De taak was dit keer om art te directoren, artwork een richting toewijzen.

Briefing:
“In Berlijn, online mediafestival toont werk van onbekend talent (academies, hoge scholen etc.), sponsor Levi’s, loopt van maandag 22 december tot zondag 28 december 2008. Nieuw festival dus poster moet werven.

Pas aan en verbeter deze opdracht met behulp van Osborn’s checklist

• Schrijf
• Schets (papier, dus inscannen)
• Ontwerp (digitaal)

Veranderingen&Verbeterpunten

Sketches&doodles

Resultaat digital ad

Evaluatie&rationele

Vergeleken met de eerste ad heb ik Levi’s logo meer duidelijker in verwerkt. Verder heb ik de ad een futuristische uitstraling gegeven, hetzij een Nieuw Media festival, waar alles nog nieuw&fris is. Vandaar de frisse kleuren aan de bovenkant. Qua typografie heb ik Berlijn een grotere fontsize gegeven, zodat het duidelijk wordt dat het festival in Berlijn afspeelt. De data heb overzichtelijk gehouden, apart van de mainpoint omdat de kijker in één oogopslag moet weten waar&wanneer de gebeurtenis plaatsvind.  Verder een aantal bekende logo’s in het sociale media beeld dat een helderder beeld weergeeft wat het inhoud van het festival ongeveer mag zijn. Verder wijken mijn schetsen geheel af van de uiteindelijke concept. Toen ik de schets aan het realiseren was in photoshop, klopte het niet geheel volgens de Osborn Checklist. Dus ben ik overnieuw gegaan met het realiseren van een nieuwe concept, met een paar punten goed in de ad verwerkt.

Opdracht 2 |
Pas aan en verbeter de opdracht uit week 3 met Osborn’s Checklist!

Before

Typografie | De tekst is duidelijk leesbaar, alleen zegt het niet zoveel. Ik mis meer informatie.

Stijl | De stijl is wellicht een beetje overdreven. Rode achtergrond, een sexy paaldanceres maakt het misschien een ander beeld dan dat het bedoel is

Vorm | Het geheel is vierkant. De silhouet heeft organische vormen

Materiaal | Het komt niet echt natuurlijk over

Kleur | De kleur rood domineert het geheel met zwarte letters. Het ziet er niet echt vrolijk uit

Beeld |Het beeld trekt wel de nodige aandacht het zou mooier zijn als er meer tekst op komt te staan. Alhoewel het beter is om in één oogopslag te weten waarover het gaat.

Over het algemeen vind ik deze board een beetje over the top. Het silhouet is een beetje uitdagend, waardoor het voor automobilisten afleidend kan werken, net zoals de Sloggi billboards reclames.

After

Ik heb voornamelijk de kleuren en vormen aangepast. Een zwarte kader erom heen zorgt voor extra aandacht omdat ik de kleuren heb gewijzigd, het rode is weggehaald. Dat was een beetje té, het leek meer een promotie voor het red light district, ipv het juist daarvoor gewaarschuwd moet worden. Ik heb ook er voor gekozen om een stopbord bij de billboard aan vast te plakken omdat de acties en slechte daden gestopt moet worden, hopelijk wordt het zo duidelijk voor de doelgroep.

]]> http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/23/week-4-osborn%e2%80%99s-checklist/feed/ 0 Yuen Cheng checklist berlin-ad-sketch berlin-ad-digital paal1 loverboys2paal http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/15/week-3-alternatieve-reclametechnieken/ http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/15/week-3-alternatieve-reclametechnieken/#comments Mon, 15 Sep 2008 15:27:53 +0000 Yuen Cheng http://jkoxinga.wordpress.com/?p=136 ]]> Opdrachtbeschrijving

• Gemeente Amsterdam wil ouders en meisjes waarschuwen voor loverboys.
• Verzin een actie.

Concepttool naar keuze -> minimaal 4 ideeën -> kies 1 idee -> zes denkhoeden -> 2 alternatieve reclametechnieken naar keuze

Mindmap, associaties van woorden waaraan ik denk bij “loverboys”

Morphological Matrix

Resultaat

Idee #1 | Street art stencils met onderstaande figuurstripje levensgroot op de straten(grond) van Amsterdam bekalken.

Techniek | Intrusie

Waar? | Kalverstraat, Leidsestraat, de Wallen, ingang NS, voor de clubs van discotheken, de Dam, Museumplein.

Idee #2 | Op de gordijnen van de prostituees een remibus-achtig plaatje op verven, in de zin van:

Hartje icoon + boys = rode lamp (red light disctrict)

Techniek | Illusie

Idee #3 | Billboard van een verdrietige/tegenzin paaldanserig omhuld in een sexy outfit, gekleefd aan een lantaarnpaal/flitspaal/verkeersbordpaal. Met de slogan: “Jij wilt toch ook niet zo hangen/belanden?”

Techniek: Illusie

Waar? | Damrak, NS ingang, winkelstraten, 9 straatjes, dam

Idee #4 | Abri/Poster met de tekst : “MMS je foto naar 0900-foto & win een vakantie, shoppingcheque, merkkleding, sieraden en nog véél meer! Als slogan: “Laat je niet verleiden!”

Techniek | Illusie

Waar? | Station NS, Metro stations & bushaltes

Kies 1 idee

Idee #3 | Billboard van een verdrietige/tegenzin paaldanserig omhuld in een sexy outfit, gekleefd aan een lantaarnpaal/flitspaal/verkeersbordpaal. Met de slogan: “Jij wilt toch ook niet zo hangen/belanden?”

Techniek: Illusie

Waar? | Damrak, NS ingang, winkelstraten, 9 straatjes, dam

6 Hoeden

Evaluatie

De technieken die ons zijn geleerd zijn nuttig voor guerilla marketing. Het doet me een beetje denken aan adbusters en banksy. Die via guerilla street art/campagnes een maatschappelijk bewustwording willen creeëren. Zo ook de opdracht om een actie te verzinnen om meisjes en ouders bewust te laten weten van de acties van de loverboys. Het bedenken van de ideeën was niet al te moeilijk omdat het niet persé interactief hoef te zijn. De interactiviteit maakt sommige ideeën juist moeilijk om te bedenken.

]]> http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/15/week-3-alternatieve-reclametechnieken/feed/ 0 Yuen Cheng loverboys-mindmap mindmap-loverboys martrix-loverboys guerilla-street-art paal 6hoedenweek3 http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/15/iliad-e-book-reader-campagne-idee/ http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/15/iliad-e-book-reader-campagne-idee/#comments Mon, 15 Sep 2008 15:12:17 +0000 Yuen Cheng http://jkoxinga.wordpress.com/?p=123 ]]>

• Conceptmap | Aan de hand van de mindmap heb ik een conceptmap ontworpen

• Morphological Matrix | Ideeën genereren aan de hand van een mindtool

Idee |  Grote 3D maquette stand op NS stations

Op alle grote NS stations komt een levensgrote 3d maquette van een illiad te staan. Deze is zo groot dat men met een boog erom heen moet lopen om te passeren. Deze 3D illiad is een stand. Er staan salespersons bij om de consumenten te laten participeren met het merk en product. Doel hiervan is om awareness, catergoriebehoefte en merkbelevenis te creeëren. Op zo’n stand staan 3 iliad’s apparaten als showcase model. Het is de bedoeling om de consumenten zelf mee te doen met de merkbelevenis en het product gaan uitproberen. Passagiers die lang op hun trein moeten wachten kunnen bijvoorbeeld eenboek lezen van Harry Potter e.d.

Summary

The Nike Paralympics Integrated Campaign was one of the most internationally awarded campaigns in 2001.

Background

We were briefed to produce a low-budget campaign promoting Nike’s sponsorship of the SA Paralympic team to Sydney 2000. (In 1996 the team brought home 28 medals from Atlanta – 10 Gold, 8 Silver and 10 Bronze).

Approach

The campaign approach is self evident. (See all elements). All the agency recommendations were endorsed and praised by the National Paralympic Committee of South Africa. (NAPCOSA).

Elements Produced

Press, Poster, Magazine, Ambient Media, Television, Banner Advertising, Taxi Decals.

Results

Low budget campaign. High impact. High Awareness. The creativity of the campaign resulted in free publicity for Nike’s sponsorship of the paralympics in both TV and press.

The South African team surpassed the Atlanta record by bringing home 38 medals in total – 13 Gold, 12 Silver and 13 Bronze.

Source: http://www.jupiter.co.za/port_casestudies_feature.asp?vID=19#
]]> http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/14/cm-campagne-nike-paralympics/feed/ 0 Yuen Cheng http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/09/week-2-morphological-matrix-de-zes-denkhoeden/ http://jkoxinga.wordpress.com/2008/09/09/week-2-morphological-matrix-de-zes-denkhoeden/#comments Tue, 09 Sep 2008 19:44:34 +0000 Yuen Cheng http://jkoxinga.wordpress.com/?p=115 ]]> Opdrachtbeschrijving

• Verzin een activiteit voor kinderen wat buiten gedaan kan worden
• Gebruik de Morpological Matrix voor je oplossingen en maak een keuze
• Gebruik ‘de zes denkhoeden’ voor feedback

Morphological Matrix ( oplossingen)

De zes Denkhoeden (feedback)

Rationale & Evaluatie

Ik had deze keer meer moeite met de 6 denkhoeden als verwacht. Het is een moeilijke taak om je volledig in te kunnen leven bij een standpunt waar je het niet mee eens bent. Het verbaast me dan ook niks dat je dit beter in een groep van 6 personen doet. Verder was de morphological matrix makkelijker dan gedacht. Ik kwam al vrij snel opgang. Alleen was het bedenken van de segmenten wat moeilijker. Het gevolg is dat je alles mag bedenken, wat de outside the box thinking enorm op gang helpt.